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相当于一个以短视频为信息交互方式的庞大社群

时间:2018-07-23 作者:admin 点击:

  对于抖音以及这种产品形态能够持续火热多久,聂阳德认为,接下来增速可能放缓,但从普通用户的角度来看,很多人刚刚开始进入这个圈子;而内容创作者而言,相比去年年底、今年年初,入局的人更多,竞争激烈很多。
 
  孵化人格化IP
 
  但聂阳德表示,短视频行业的激烈竞争,对机构是机会。“同质化的原因是,真实的UGC内容创作深度相对一般,很难持续产出优质内容。”而机构可以以团队作战的方式产出人格化内容,即打造人格化IP,生产出UGC特质和感觉的内容,保证内容的数量和质量,热度的连贯性会好很多。
 
  目前,在短视频内容中,人格化内容愈来愈受到关注和欢迎。聂阳德分析说,过去能够看到PGC的内容会较多,但现在人们对个性化的需求越来越大,虽然PGC依旧有市场,但用户更希望看到屏幕里出现的是活生生的人,展现普通人的生活、展现有才艺的达人个性化表达的内容。
 
  而对于内容生产方而言,考验的是打造IP的能力。今年4月,洋葱视频推出了一个舞蹈品类的新IP“代古拉K”,在抖音上一个月涨粉1000万,目前,其粉丝数已经超过1700万。而在6月份,洋葱集团旗下的影视类IP七舅脑爷在单月实现了涨粉1000万。
 
  聂阳德告诉新浪科技,洋葱内部设立了星校事业部,也被称作是“IP挖掘机”,主要分两方面,一方面是挖赛道,寻找符合自身经验,在平台上又有一定稀缺性的赛道;一方面是物色人。比如舞蹈赛道是竞争比较激烈的,但在原来的大舞蹈类目中,存在细分的机会。当人和赛道都匹配,就进入孵化学校孵化,进行内容的测试。7月23日上午消息,短视频平台的竞争仍在不断升级中,补贴、流量、达人……平台方正在利用其资源和资本,在这一赛道上争夺更多的用户注意力。
 
  对于这场战争,洋葱集团联合创始人聂阳德向新浪科技分析说,各平台的厮杀,最终都可以归结为对用户碎片化时间的抢夺,抖音不再是一个单纯的视频观看工具,它构建了一个UGC帝国,相当于一个以短视频为信息交互方式的庞大社群。
 
  而在这场战争背后,也是整个短视频行业在2018上半年的变化。
 
  竖屏风口来临
 
  从抖音、微视到百度贴吧旗下的Nani小视频、淘宝的“独客”,竖屏短视频的早已风口已经来临。
 
  此前,洋葱集团曾成功打造了办公室小野这一全球现象级IP,在抖音上,洋葱集团旗下拥有3个千万级IP以及多个百万级IP,包括办公室小野、代古拉k、慕容瑞驰、七舅脑爷、铲屎官阿程、爷爷等一下、李一檬EMOO、波多野红梅、苏豪同学、办公室小作等。
 
  聂阳德分析说,随着移动互联网的普及,用户的娱乐设备从PC端开始向移动端进行大型迁徙,所有的娱乐方式都开始围绕手机进行升级,这是时代带来的必然趋势。
 
  竖屏短视频相比横屏,更佳符合人们的使用习惯,且抖音推荐的信息流自动播放用感兴趣的内容,省去点击步骤,是机器算法取代人类大脑的一次重大突破。在时长上,15s-60s满足了人们碎片化的阅读时间。
 
  聂阳德认为,对内容创作者来说,从横屏为主的平台过渡到抖音的竖屏展示,必定会遭遇水土不服。第一是时间的压缩,学会在15秒到一分钟内进行信息量密度足够的表演;第二是竖屏注重与用户的互动,要有鲜明的人设,进行有温度的交流。
 
  在竖屏风口上,创作者第一是要意识到风口背后的原因,也就是短视频的社交化趋势,利用移动端的优势进行个性化,差异化的自我表达;第二是持续的生产优质内容,遵守平台规则,匹配平台调性,最好是有专业化的机构包装,在内容生产以及运营上避免走弯路。